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2025年6月18日，泡泡瑪特對(duì)Labubu 3.0“前方高能”系列進(jìn)行的大規(guī)模補(bǔ)貨，如同一枚投入潮玩市場(chǎng)的深水炸彈，引發(fā)了該IP在二手市場(chǎng)的價(jià)格雪崩。這場(chǎng)價(jià)格地震的根本原因，揭示了盲盒經(jīng)濟(jì)在高速擴(kuò)張過(guò)程中積累的結(jié)構(gòu)性矛盾與可持續(xù)發(fā)展困境。
據(jù)悉，Labubu系列在二手市場(chǎng)的價(jià)格普遍暴跌約50%。整盒回收價(jià)從補(bǔ)貨前的1500-2800元斷崖式下跌至650-800元區(qū)間；隱藏款“本我”價(jià)格從4600元高位跌至2800元附近，跌幅超過(guò)38%；常規(guī)款如“忠誠(chéng)”從418.6元跌至120元左右，近乎“腰斬”。這種全線價(jià)格崩潰不僅影響了Labubu 3.0系列，還波及其他系列產(chǎn)品，心動(dòng)馬卡龍?zhí)履z臉系列三日成交均價(jià)下跌10%、坐坐排隊(duì)搪膠毛絨系列下跌14%。
與此同時(shí)，Labubu背后公司泡泡瑪特的綠色發(fā)展理念，也引起了環(huán)保人的廣泛關(guān)注。
一直以來(lái)，傳統(tǒng)盲盒生產(chǎn)嚴(yán)重依賴PVC、ABS等塑膠材料，2024年潮玩行業(yè)消耗塑膠材料超50萬(wàn)噸，中國(guó)占全球供應(yīng)鏈份額達(dá)70%。這種生產(chǎn)方式面臨雙重壓力：一方面，歐盟REACH、美國(guó)ASTM F963等國(guó)際環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)不斷提高；另一方面，消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)增強(qiáng)，對(duì)產(chǎn)品的可持續(xù)性要求提升。過(guò)度包裝問(wèn)題尤其突出，盲盒包裝通常使用塑料薄膜、紙盒及緩沖材料，引發(fā)環(huán)保爭(zhēng)議。
相比之下，Labubu產(chǎn)品主體采用PVC、ABS等塑膠材料，為滿足全球市場(chǎng)對(duì)安全性與環(huán)保性的高標(biāo)準(zhǔn)，泡泡瑪特推動(dòng)化工企業(yè)加速開(kāi)發(fā)無(wú)鄰苯二甲酸酯增塑劑、可降解生物基塑料等新材料。在東南亞工廠的產(chǎn)能擴(kuò)張中，明確要求供應(yīng)商提供符合國(guó)際認(rèn)證的環(huán)保原料。為響應(yīng)環(huán)保爭(zhēng)議(如過(guò)度包裝問(wèn)題)，泡泡瑪特與化工企業(yè)合作開(kāi)發(fā)生物降解包裝膜(如PLA聚乳酸材料)，并減少油墨使用量。
2023年，泡泡瑪特還發(fā)布了行業(yè)首款碳中和潮玩——DIMOO X蒙新河貍手辦。這款產(chǎn)品通過(guò)三大減碳路徑實(shí)現(xiàn)全生命周期碳中和：
材料革新：采用再生塑料與生物基原料，包裝獲得FSC森林認(rèn)證；
清潔生產(chǎn)：在生產(chǎn)環(huán)節(jié)使用可再生能源，并優(yōu)化工藝降低能耗30%；
碳匯抵消：聯(lián)合遠(yuǎn)景科技集團(tuán)購(gòu)買(mǎi)高質(zhì)量碳信用，中和剩余碳排放。
這款限量7800體的產(chǎn)品，成為潮玩行業(yè)綠色轉(zhuǎn)型的里程碑。泡泡瑪特還現(xiàn)場(chǎng)向中華環(huán)境保護(hù)基金會(huì)捐贈(zèng)60萬(wàn)元，持續(xù)支持蒙新河貍棲息地修復(fù)，將商業(yè)行為與環(huán)保行動(dòng)有機(jī)結(jié)合。
從“制造”到“質(zhì)造”的產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)是行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的核心。Labubu的全球熱潮本質(zhì)上是“設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)材料創(chuàng)新”的典型案例。它迫使化工行業(yè)跳出傳統(tǒng)生產(chǎn)模式，向高附加值、綠色化方向轉(zhuǎn)型，同時(shí)凸顯了中國(guó)供應(yīng)鏈在全球潮玩產(chǎn)業(yè)中的核心地位。未來(lái)，隨著IP經(jīng)濟(jì)持續(xù)擴(kuò)張，化工與消費(fèi)品的跨界技術(shù)協(xié)同(如可降解材料、智能溫變涂料)將成為關(guān)鍵增長(zhǎng)點(diǎn)。
當(dāng)年輕人為限量版Labubu徹夜排隊(duì)時(shí)，他們也在無(wú)意識(shí)間擁抱了綠色消費(fèi)的理念。這種將可持續(xù)發(fā)展融入消費(fèi)體驗(yàn)的能力，正是盲盒行業(yè)未來(lái)最核心的競(jìng)爭(zhēng)力。泡泡瑪特已證明：環(huán)保不需要說(shuō)教，只需要一個(gè)令人心動(dòng)的載體。這場(chǎng)始于潮玩的綠色革命，終將重塑整個(gè)行業(yè)的價(jià)值坐標(biāo)。
*本文由AI生成
